I festival culturali, grazie allo sforzo comunicativo che li sostiene, in termini di reputazione e di attrattiva artistica fanno bene alle città che li ospitano. Lo dimostra la recente ricerca Effettofestival 3. L’impatto di comunicazione dei festival di approfondimento culturale. Il caso Pistoia – Dialoghi sull’uomo 2017 realizzata da Guido Guerzoni dell’Università Bocconi di Milano per la Fondazione Cassa di Risparmio di Pistoia e Pescia.
Guido Guerzoni ha utilizzato l’innovativo metodo Weighted Media Cost, già sperimentato all’estero ma mai nel nostro paese, per confrontare il valore dei paid media, ovvero gli spazi/contenuti di carattere pubblicitario, con quello degli earned media, ovvero quelli acquisiti gratuitamente tramite le attività di Ufficio Stampa, Pubbliche Relazioni e Relazioni Istituzionali. Il risultato, nel caso preso in esame dei Dialoghi sull’uomo, è che la media coverage ottenuta gratuitamente equivale, se tradotto in valore economico, a 10/25 volte il budget di ADV del festival ed è molto più ampia e capillare, riuscendo ad arrivare a tutte le tipologie di media, anche quelle come le radio e le tv nazionali che richiederebbero investimenti pubblicitari molto onerosi.
La copertura mediatica si riflette direttamente sulla promozione turistica del territorio che ospita i festival: molto spesso, infatti, questi sono l’occasione ideale per descrivere le città, raccontarne la storia e le tradizioni, proporre nuovi itinerari turistici ed enogastronomici e farli conoscere a pubblici vasti. In termini di valore economico, i benefici per il territorio che ospita il festival sono 4-5 volte più elevati del costo di produzione della manifestazione.
Guido Guerzoni ha utilizzato l’innovativo metodo Weighted Media Cost, già sperimentato all’estero ma mai nel nostro paese, per confrontare il valore dei paid media, ovvero gli spazi/contenuti di carattere pubblicitario, con quello degli earned media, ovvero quelli acquisiti gratuitamente tramite le attività di Ufficio Stampa, Pubbliche Relazioni e Relazioni Istituzionali. Il risultato, nel caso preso in esame dei Dialoghi sull’uomo, è che la media coverage ottenuta gratuitamente equivale, se tradotto in valore economico, a 10/25 volte il budget di ADV del festival ed è molto più ampia e capillare, riuscendo ad arrivare a tutte le tipologie di media, anche quelle come le radio e le tv nazionali che richiederebbero investimenti pubblicitari molto onerosi.
La copertura mediatica si riflette direttamente sulla promozione turistica del territorio che ospita i festival: molto spesso, infatti, questi sono l’occasione ideale per descrivere le città, raccontarne la storia e le tradizioni, proporre nuovi itinerari turistici ed enogastronomici e farli conoscere a pubblici vasti. In termini di valore economico, i benefici per il territorio che ospita il festival sono 4-5 volte più elevati del costo di produzione della manifestazione.
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