Delos - Servizi per la cultura
  • Home
  • Chi siamo
  • News
  • Works
    • Eventi / Manifestazioni
    • Arte
    • Spettacolo
    • Premi ed Editoria
    • Formazione e Sociale
    • Design
  • Curriculum
  • Clienti

EFFETTOFESTIVAL 3: L’IMPATTO DI COMUNICAZIONE DEI DIALOGHI SULL’UOMO

17/11/2017

 
Foto
I festival culturali, grazie allo sforzo comunicativo che li sostiene, in termini di reputazione e di attrattiva artistica fanno bene alle città che li ospitano. Lo dimostra la recente ricerca Effettofestival 3. L’impatto di comunicazione dei festival di approfondimento culturale. Il caso Pistoia – Dialoghi sull’uomo 2017 realizzata da Guido Guerzoni dell’Università Bocconi di Milano per la Fondazione Cassa di Risparmio di Pistoia e Pescia.
Guido Guerzoni ha utilizzato l’innovativo metodo Weighted Media Cost, già sperimentato all’estero ma mai nel nostro paese, per confrontare il valore dei paid media, ovvero gli spazi/contenuti di carattere pubblicitario, con quello degli earned media, ovvero quelli acquisiti gratuitamente tramite le attività di Ufficio Stampa, Pubbliche Relazioni e Relazioni Istituzionali. Il risultato, nel caso preso in esame dei Dialoghi sull’uomo, è che la media coverage ottenuta gratuitamente equivale, se tradotto in valore economico, a 10/25 volte il budget di ADV del festival ed è molto più ampia e capillare, riuscendo ad arrivare a tutte le tipologie di media, anche quelle come le radio e le tv nazionali che richiederebbero investimenti pubblicitari molto onerosi.
La copertura mediatica si riflette direttamente sulla promozione turistica del territorio che ospita i festival: molto spesso, infatti, questi sono l’occasione ideale per descrivere le città, raccontarne la storia e le tradizioni, proporre nuovi itinerari turistici ed enogastronomici e farli conoscere a pubblici vasti. In termini di valore economico, i benefici per il territorio che ospita il festival sono 4-5 volte più elevati del costo di produzione della manifestazione.


Comments are closed.

    Categorie

    All
    Eventi/Manifestazioni


    Archivi

    January 2023
    December 2022
    November 2022
    October 2022
    September 2022
    August 2022
    July 2022
    June 2022
    May 2022
    April 2022
    March 2022
    February 2022
    January 2022
    December 2021
    November 2021
    October 2021
    September 2021
    August 2021
    July 2021
    June 2021
    May 2021
    April 2021
    March 2021
    December 2020
    October 2020
    September 2020
    August 2020
    July 2020
    June 2020
    May 2020
    April 2020
    February 2020
    January 2020
    December 2019
    November 2019
    October 2019
    September 2019
    July 2019
    June 2019
    May 2019
    April 2019
    January 2019
    December 2018
    November 2018
    October 2018
    September 2018
    July 2018
    June 2018
    May 2018
    April 2018
    March 2018
    January 2018
    December 2017
    November 2017
    October 2017
    September 2017
    July 2017
    June 2017
    May 2017
    April 2017
    March 2017
    January 2017
    December 2016
    November 2016
    October 2016
    September 2016
    August 2016
    July 2016
    June 2016
    May 2016
    April 2016
    March 2016
    February 2016
    October 2015
    September 2015
    July 2015
    May 2015
    April 2015
    March 2015
    November 2014
    October 2014
    September 2014
    July 2014
    May 2014
    April 2014
    March 2014
    February 2014
    January 2014
    October 2013
    July 2013
    June 2013


    RSS Feed

© 2020 - Delos snc - Via San Simpliciano,6 - 20121 Milano - Tel. 02.80.52.151 - Fax. 02.80.52.386 - delos@delosrp.it
PRIVACY POLICY